Skip to content

Strategi Kreatif dalam Mendorong Kampanye Pemasaran di KRL

Kehidupan masyarakat perkotaan di kota-kota besar tak lepas dari mobilitas dengan menggunakan berbagai moda transportasi umum tak terkecuali kereta rel listrik (KRL). Sebagai sarana transportasi umum, KRL memiliki jangkauan paling luas dan lalu lintas pengguna paling tinggi.

Mengutip keterangan dari PT Kereta Commuter Indonesia (KCI) pada awal tahun 2024, penggunaan Kereta Rel Listrik (KRL) Jabodetabek mengalami peningkatan yang signifikan sepanjang tahun 2023. Total volume penumpang mencapai lebih dari 290 juta, menandai peningkatan sebesar 35% dibandingkan tahun sebelumnya.

Pada hari kerja, rata-rata lebih dari 870 ribu penumpang, sementara di akhir pekan terdapat lebih dari 650 ribu, dengan total perjalanan mencapai 1.090 setiap harinya.

Kopi Kenangan branding in KRL Commuterline

Mayoritas dari mereka termasuk dalam kategori sosial ekonomi B, diikuti oleh kategori C dan A. Sementara berdasarkan karakteristik dan tipe pengguna, lebih dari 60 persen total penumpang melakukan perjalanan dengan alasan utama untuk bekerja.


Dengan memanfaatkan tingginya volume pengguna KRL, frekuensi dan konsistensi perjalanan, serta waktu tunggu panjang (dwell time), KCI, agensi periklanan, dan brand berpeluang untuk membangun brand awareness.


Bahkan dukungan teknologi terkini, konsep dan penyampaian pesan yang kreatif serta kolaborasi antar kanal media akan memudahkan terciptanya relevansi, memberikan pengalaman unik dan meninggalkan kesan mendalam bagi audiens

Kreativitas yang didukung dengan teknologi dan kolaborasi antar platform akan mendorong keterlibatan audiens. Brand atau pengiklan dapat menggabungkan info real-time dengan fitur interaktif ke dalam materi iklan salah satunya kode QR. Sehingga audiens dapat mengakses info mulai dari rute perjalanan hingga info tambahan seperti promo eksklusif, diskon, ataupun event/aktivitas yang brand adakan.
 
Jangan lupa, area di sepanjang atau sekitar pelintasan KRL juga menjadi hal yang patut dipertimbangkan pengiklan untuk menyampaikan pesan yang lebih luas lagi. Iklan pada bagian luar badan KRL (body branding) dengan desain yang atraktif akan memberikan pemandangan tidak biasa yang menyenangkan mata bagi masyarakat di “luar” pengguna KRL