Tren DOOH Advertising di Indonesia: Apa yang Perlu Diketahui Brand?
DOOH (Digital Out-of-Home) advertising merupakan perkembangan dari media OOH yang memanfaatkan layar digital untuk menyampaikan pesan kepada audiens di ruang publik. Di Indonesia, DOOH mulai banyak digunakan brand untuk menghadirkan kampanye yang lebih dinamis, visual, dan dapat disesuaikan dengan lokasi maupun waktu penayangan.
Manfaatkan kekuatan DOOH dengan menyajikan pemicu dunia nyata kepada audiens, teks atau karya seni yang relevan dan tepat waktu berdasarkan lokasi mereka atau apa yang terjadi di dunia pada saat tertentu, seperti cuaca dan waktu. Dengan menggunakan media siaran publik terbaik untuk bereaksi terhadap dunia secara real-time dan menawarkan personalisasi kepada audiens Anda, kampanye dapat mencapai peningkatan efektivitas minimal 18% dengan investasi yang relatif kecil.
Kreatif kontekstual meningkatkan efektivitas, dengan peningkatan respons otak sebesar 32% dari audiens. Audiens saat ini mengharapkan konten yang lebih menarik dan memikat, informasi dinamis dapat menjadi pendorong utama untuk menarik perhatian mereka. Berkat lanskap DOOH yang kaya data, pengiklan dapat mengkomunikasikan pesan merek mereka dengan lebih efisien.
Industri ritel yang mengadopsi DOOH menjadi tren yang berkembang dengan laporan yang menunjukkan bahwa 29% responden menyebutkan iklan DOOH ritel memengaruhi keputusan pembelian yang mereka buat di toko (IAB UK, 2022).
DOOH dapat meningkatkan Media Ritel dengan strategi unik seperti penargetan kedekatan, materi iklan dinamis, pemicu cuaca, dan pembagian waktu tayang.
Pengiklan dapat menargetkan secara geografis layar DOOH tertentu yang terletak di dekat toko mereka sendiri (atau pesaing), pusat perbelanjaan di sekitarnya, dan membatasi area bernilai tinggi.
Keterlibatan dapat ditingkatkan jika elemen interaktif dan imersif diimplementasikan ke dalam layar digital signage OOH.
Ada banyak manfaat yang dapat dilihat merek dengan peningkatan fokus pada interaktivitas dalam periklanan Out of Home. Konten interaktif dapat menghasilkan konversi dua kali lebih banyak daripada konten pasif. Selain itu, pengiklan dapat mengumpulkan data pihak pertama yang berharga dari interaksi untuk lebih memahami perilaku audiens target mereka.
Masa depan periklanan luar ruangan terletak pada teknologi digital dan kemampuannya untuk memungkinkan merek beradaptasi, mempersonalisasi, dan berinteraksi dengan audiens mereka dengan cara yang inovatif. Dengan merangkul tren dalam periklanan OOH digital, seperti programatik, konten dinamis, berbagi sosial, dan keberlanjutan, merek dapat memaksimalkan dampak upaya OOH mereka dan menciptakan koneksi yang bermakna dengan audiens target mereka.
